Os quatro maiores craques do planeta, uma mesa e um troféu de LEGO
É a imagem que o futebol esperava há anos: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé e Vinícius Júnior sentados à mesma mesa. Não em um campo, não em uma premiação — em uma sala escura, disputando quem coloca seu boneco de LEGO no topo da réplica do troféu da Copa do Mundo FIFA 2026.
A campanha “Everyone Wants a Piece”, lançada em 2 de abril pela LEGO em parceria com a agência Wieden+Kennedy Amsterdam, atingiu 314 milhões de visualizações no Instagram em 24 horas. Só o post de Messi acumulou 180 milhões de views e 17 milhões de curtidas. É, de longe, a maior campanha publicitária ligada à Copa antes mesmo da bola rolar.
O plot twist que conquistou a internet
O vídeo mostra os quatro jogadores tentando, cada um à sua maneira, posicionar seu minifigure no topo do troféu de peças LEGO que gira no centro da mesa. Nenhum consegue. Até que uma criança entra em cena, coloca seu próprio boneco e completa a construção. A mensagem é clara: o futebol pertence a todo mundo — inclusive (e principalmente) a quem ainda sonha.
A produção é descrita como uma “conquista logística e de negociação” por fontes do mercado publicitário, já que é a primeira vez que os quatro craques aparecem juntos em uma peça comercial. A última colaboração Messi-Ronaldo em publicidade havia sido a icônica foto do xadrez da Louis Vuitton antes da Copa do Catar em 2022, que se tornou uma das imagens mais curtidas da história do Instagram.
”Honestly, it’s not AI” — o debate que virou marketing
Aqui está o ponto que transformou uma propaganda em fenômeno cultural: a qualidade cinematográfica do vídeo fez milhões de pessoas duvidarem que fosse real. Em 2026, com ferramentas como Sora, Runway e Kling gerando vídeos cada vez mais realistas, o público inverteu a lógica — quanto mais perfeita a produção, maior a desconfiança.
Messi publicou o vídeo com a hashtag #HonestlyItsNotAI. Em vez de encerrar a discussão, a frase virou meme e alimentou ainda mais o debate. A LEGO precisou adicionar um disclaimer oficial confirmando que o conteúdo não é gerado por inteligência artificial.
Como observou a Plataforma Media: “Parece IA — mas na verdade são CR7, Messi, Mbappé e Vini Jr.” O fato de essa frase precisar existir diz muito sobre onde estamos em 2026.
O que os craques disseram
As declarações dos jogadores reforçam o tom da campanha:
- Cristiano Ronaldo: “Não é todo dia que você é transformado em um set de LEGO. É uma honra incrível estar ao lado desses três jogadores.”
- Messi: “Assim como no futebol, LEGO é sobre construir e reconstruir, tentar coisas novas, aprender com erros e celebrar conquistas.”
- Mbappé: “O futebol me ensinou a sonhar grande e a sempre ultrapassar meus limites.”
- Vinícius Jr: “Futebol é paixão e criatividade. Eu brincava de LEGO na escola, criando meu próprio mundo com a imaginação.”
A linha de produtos: de R$ 130 a R$ 1.000
A campanha acompanha o lançamento da plataforma LEGO Editions, com sets colecionáveis dos jogadores:
| Set | Peças | Preço (USD) |
|---|---|---|
| Messi — Football Highlights | 500 | $29,99 |
| Ronaldo — Football Highlights | 490 | $29,99 |
| Mbappé — Football Highlights | 490 | $29,99 |
| Vini Jr — Football Highlights | 510 | $29,99 |
| Messi — Football Legend | 958 | $79,99 |
| Ronaldo — Football Legend | 854 | $79,99 |
| Messi — Celebration | 1.427 | $199,99 |
| Troféu FIFA World Cup | 2.842 | $179,99 |
As pré-vendas começaram em 2 de abril. O troféu oficial (2.842 peças) já está disponível desde março. Julia Goldin, diretora de marketing da LEGO, afirmou que a empresa está “dobrando a aposta no futebol antes da Copa 2026.”
O que isso significa para a Copa
A duas meses e uma semana do início do torneio, esta campanha é o sinal mais claro de que a Copa do Mundo 2026 será diferente de todas as anteriores em escala comercial. A reunião de Messi (provavelmente em sua última Copa), Ronaldo (aos 41 anos mirando o 6º Mundial), Mbappé (o favorito ao prêmio de melhor do torneio) e Vinícius Jr (candidato a protagonista do Brasil) não é apenas um comercial — é a foto oficial da transição de gerações do futebol mundial.
E o fato de que a maior discussão sobre o vídeo não foi sobre futebol, mas sobre se era real ou não, mostra que a Copa de 2026 será jogada não apenas nos gramados dos EUA, Canadá e México, mas também no campo da percepção digital.